Dans un monde en constante évolution, le secteur de la lingerie en Chine brille désormais sous une lumière nouvelle, révélant un marché en pleine effervescence et des opportunités jamais vues. La puissance du marché chinois, combinée à une créativité sans limites, bâtit une passerelle innovante entre tradition et modernité. Ce carrefour commercial attire une diversité d’acteurs, depuis les géants internationaux comme Victoria’s Secret, jusqu’aux marques émergentes et locales qui insufflent un vent de fraîcheur dans l’univers souvent codifié de la lingerie féminine.
Au cœur de cette dynamique, des plateformes telles que Little Red Book et Douyin (l’équivalent chinois de TikTok) deviennent les temples du marketing et de la promotion, capturant l’attention d’une jeune génération avide d’authenticité et d’expériences sensoriellement riches. Ces canaux disruptifs bouleversent la manière d’aborder la mode intime, donnant naissance à des campagnes interactives et à des boutiques digitales qui redéfinissent l’acte d’achat.
Mais derrière cette façade vibrante, c’est tout un écosystème qui se construit, avec des solutions innovantes face aux contraintes réglementaires, un marché porté par une demande exponentielle pour une lingerie plus confortable et inclusive, et un foisonnement de marques qui rivalisent d’audace pour conquérir les consommateurs chinois. Entre élégance, fonctionnalité et éthique, China Lingerie Stores s’impose désormais comme un acteur incontournable, tant pour les passionnés de mode que pour les professionnels en quête de relais de croissance.
Évolution et chiffres clés du marché de la lingerie en Chine en 2024
Le marché chinois de la lingerie continue d’affirmer sa vitalité avec une trajectoire de croissance impressionnante en 2024. Estimé à 82,28 milliards USD en 2023, son expansion fulgurante laisse entrevoir un bond jusqu’à 121,01 milliards USD d’ici 2028, témoignant d’un appétit grandissant pour ce secteur. Cette progression n’est pas qu’anecdotique : elle traduit une véritable métamorphose culturelle où la lingerie dépasse le cadre traditionnel pour devenir une expression de style et de bien-être.
Désormais, la lingerie s’intègre pleinement dans la garde-robe des femmes chinoises, qui cherchent autant le confort que l’esthétique, bousculant les standards habituels tout en valorisant une silhouette naturelle. Ce phénomène est fortement influencé par des médias, films, et campagnes publicitaires qui redéfinissent les codes et les attentes. Chaque vêtement s’accompagne d’une lingerie spécifique, donnant naissance à une demande diversifiée et particulièrement segmentée.
Voici quelques facteurs majeurs qui alimentent cette croissance spectaculaire :
- Une population féminine de plus en plus consciente de ses propres besoins et à la recherche de produits à la fois élégants et confortables.
- Des campagnes marketing innovantes utilisant les KOLs (Key Opinion Leaders) pour créer un lien émotionnel puissant avec les consommateurs.
- Des acteurs locaux qui adoptent une stratégie différenciée, tirant parti de la diversité culturelle et des choix vestimentaires régionaux.
De plus, la production locale, grâce à des usines spécialisées et désormais tournées vers des matières haut de gamme telles que la dentelle, le satin ou la soie, permet de répondre à une demande en constante évolution, tout en limitant les délais et coûts liés à l’import-export. Le marché chinois se montre ainsi capable de concurrencer les marques européennes et américaines telles que Chantelle, Simone Pérèle, Aubade mais aussi des acteurs français comme Etam, Darjeeling, Lingerie Passion, sur des segments très variés allant du luxe au prêt-à-porter.
| Année | Valeur du marché en milliards USD | Taux de croissance annuel estimé (%) |
|---|---|---|
| 2023 | 82,28 | — |
| 2024 | 90,5 (estimation) | 9,9% |
| 2025 | 100,3 (projection) | 10,8% |
| 2028 | 121,01 (projection) | 6,5% |
Ces données annoncent une tendance claire : la lingerie, autrefois réservée à un marché niche, est dorénavant un pilier majeur de la mode en Chine, portant avec elle des questions sociologiques et économiques passionnantes dans les années à venir.
Les tendances produits qui façonnent le marché chinois de la lingerie en 2025
Le paysage de la lingerie en Chine est marqué par une évolution spectaculaire des préférences. Loin des clichés d’une féminité uniformisée, les consommatrices chinoises réclament désormais une lingerie adaptée aux multiples facettes de leur quotidien, conjugant style et confort. Cette mutation en profondeur, amplifiée par une conscience accrue sur l’importance du bien-être et de la santé, propulse les produits vers une nouvelle ère.
Une des transformations majeures réside dans l’essor des soutiens-gorge sans armatures, dont la croissance annuelle dépasse 50% depuis 2016. Ce succès exprime une volonté manifeste de s’affranchir du carcan des modèles restrictifs, prônant une lingerie invisible et plus naturelle. Les tendances 2025 s’appuient ainsi sur :
- Le confort avant tout, avec des matières douces comme le coton biologique et le lycra souple.
- Des modèles polyvalents adaptés aussi bien au travail qu’aux moments de détente.
- Une variété de tailles étendue pour mieux représenter la diversité des morphologies.
- Des designs qui marient minimalisme et élégance, dans des couleurs sobres ou pastel.
La créativité et l’innovation ne s’arrêtent pas là. Face à la réglementation stricte sur la représentation de la lingerie avec des mannequins féminins en Chine, certaines entreprises disruptent les codes en faisant appel à des mannequins masculins. Ces derniers deviennent les nouveaux ambassadeurs, incarnant une image innovante et un brin provocante qui attise la curiosité et contourne efficacement la censure. Des clips diffusés sur Douyin, mettant en scène ces nouvelles icônes, génèrent une interaction forte, mêlant audace et humour.
Les marques naviguent ainsi entre classicisme et modernité. Tandis que les labels internationaux comme Victoria’s Secret tentent de conserver leurs parts de marché en mettant l’accent sur l’image glamour, les acteurs locaux comme Ubras ou Bananain exploitent leur proximité avec le public en promouvant des discours d’indépendance et d’authenticité.
| Tendance | Description | Exemple de marque |
|---|---|---|
| Soutiens-gorge sans armatures | Confort maximal et liberté de mouvement | Ubras, Bananain |
| Lingerie invisible et minimaliste | Designs discrets, adaptés au quotidien | Simone Pérèle, Bamboo Lingerie |
| Ambassadeurs masculins | Stratégie marketing innovante pour contourner la censure | Livestreams sur Douyin |
| Large gamme de tailles | Inclusivité et représentation diverse | CandyLaVie, Lingerie Passion |
Les plateformes sociales clés de la lingerie en Chine : Little Red Book et Douyin
En 2025, aucune marque ne peut ignorer l’impact décisif des réseaux sociaux dans la conquête du marché chinois. Deux plateformes dominent l’arène : Little Red Book (Xiaohongshu) et Douyin. Leur réussite repose sur leur capacité à fusionner contenu authentique, communauté engagée, et fonctionnalités d’achat intégrées.
Little Red Book est devenue le rendez-vous incontournable pour les amateurs de mode et beauté, grâce à sa dimension conseil et partage d’expériences. Sur cette plateforme, les utilisateurs échangent sur des trouvailles, évaluent des marques comme Darjeeling ou Etam, et inspirent leurs pairs à travers des posts riches et sincères. La possibilité d’acheter directement les produits via la plateforme fluidifie le parcours client, renforçant la conversion et la fidélisation.
Douyin, de son côté, s’impose comme le terrain de jeu du marketing créatif et viral. Grâce à ses formats de vidéos courtes dynamiques et ses fonctions interactives telles que défis, commentaires, et live shopping, les marques peuvent créer un lien vivant et spontané avec leur audience. Des campagnes innovantes mettant en scène des influenceurs et des danseurs dopent la visibilité, notamment pour des labels comme Undiz ou Bamboo Lingerie.
- Little Red Book : plateforme sociale d’échanges, conseils, et e-commerce intégré.
- Douyin : réseau vidéo court, très viral, idéal pour campagnes interactives et live shopping.
- Les deux attirent surtout les Millennials et la Génération Z, segments clefs pour la lingerie.
Cette synergie digitale, combinée au storytelling puissant des marques, dynamise l’image de la lingerie dans l’Empire du Milieu, avec à la clé un engagement et des ventes en forte croissance.
Marques phares et stratégies gagnantes sur China Lingerie Stores
Parmi les acteurs majeurs qui orchestrent cette conquête, quelques noms se dégagent avec élégance et pertinence. Ubras incarne l’émancipation féminine avec son slogan « Laissez d’abord votre corps être libre », mettant en avant la légèreté et la liberté de mouvement. Sa philosophie reflète un changement fondamental dans les attentes des chinoises, loin des contraintes imposées par la société.
Bananain attire l’attention avec une politique audacieuse : des sous-vêtements « sans étiquette » qui privilégient le confort maximal tout en affichant une forte valeur économique, sa valorisation ayant atteint plus de 14 milliards RMB en 2023. Cette stratégie a profondément séduit le public ultra-connecté et soucieux d’authenticité.
CandyLaVie célèbre la pluralité des corps en offrant une gamme variée axée sur la diversité des formes et tailles. Elle a su s’imposer comme leader sur Tmall, la plus grande plateforme d’e-commerce chinoise. Aimer, avec ses racines françaises et sa présence établie depuis 1993, a réussi à conjuguer élégance mature et stratégie marketing locale efficace, solidifiant sa position dans la durée.
Les marques internationales comme Victoria’s Secret, bien que confrontées à une concurrence locale grandissante, tirent parti de leur notoriété mondiale pour séduire une clientèle aspirant à la grandeur et à la sophistication. Au contraire, Etam, Darjeeling, Chantelle, Simone Pérèle, Aubade exploitent leur respectabilité européenne en l’adaptant finement aux spécificités des consommateurs chinois.
| Marque | Positionnement | Points forts | Stratégie |
|---|---|---|---|
| Ubras | Liberté & Confort | Soutiens-gorge sans armatures, design épuré | Marketing émotionnel et proximité |
| Bananain | Confort & Authenticité | Sous-vêtements sans étiquette, valeur élevée | Stratégie prix & qualité, e-commerce fort |
| CandyLaVie | Diversité & Taille | Large gamme de tailles, inclusivité | Leadership sur Tmall, communication directe |
| Aimer | Élégance & Maturité | Qualité française, image classique | Adaptation locale & partenariat |
| Victoria’s Secret | Luxe & Séduction | Notoriété internationale, glamour | Campagnes internationales, pop-up stores |
Boostez votre visibilité grâce aux leviers digitaux incontournables en 2024
Avec la montée en puissance du digital, s’imposer sur le marché chinois requiert une stratégie marketing affûtée, particulièrement centrée autour de Little Red Book et Douyin. Ces plateformes, en plus d’offrir des canaux de promotion modernes, permettent une interaction directe et qualitative avec un public jeune, tendance et exigeant.
Pour augmenter votre présence efficacement, voici quelques conseils pratiques :
- Créez du contenu localisé et authentique : adaptez vos messages aux codes culturels et valorisez les témoignages clients.
- Collaborez avec des KOL réputés : choisir des influenceurs proches de leur communauté garantit une portée organique et crédible.
- Participez activement aux forums mode et blogs pour élever votre réputation tout en récoltant des feedbacks utiles.
- Optimisez votre présence sur Baidu en ayant un site vitrine en mandarin hébergé localement pour répondre aux attentes du marché.
- Investissez dans les campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux pour maximiser l’impact.
- Intégrez les fonctionnalités e-commerce natives offertes par Douyin et Little Red Book pour faciliter l’achat instantané.
Ces méthodes conjuguées donnent aux marques les meilleures chances d’accroître leur visibilité, fidéliser leur clientèle et affirmer leur identité dans un marché complexe mais porteur. Le digital, au-delà d’un simple canal, devient un espace d’expression et d’expérimentation indispensable pour toute marque ambitieuse.
| Levier digital | Avantages | Conseils pratiques |
|---|---|---|
| Little Red Book | Communauté engagée et e-commerce intégré | Créer du contenu sincère, privilégier la recommandation |
| Douyin | Contenu viral, interaction forte | Utiliser des KOL, profiter des live shopping |
| Baidu | Visibilité sur moteur de recherche local | Site en mandarin, SEO local, hébergement en Chine |
| Forums et blogs | Réputation et feedback client | Participer régulièrement et écouter les clients |
GMA : une alliance stratégique incontournable pour conquérir le marché chinois de la lingerie
Dans ce contexte exaltant mais complexe, la collaboration avec un partenaire local expert comme GMA devient souvent un facteur clé de succès. Spécialisée dans le secteur de la mode, cette agence franco-chinoise combine le savoir-faire occidental avec une compréhension pointue des spécificités chinoises.
Claire Verot, responsable basée en France, pilote une équipe dédiée pour accompagner les marques dans la définition et la mise en œuvre de stratégies sur-mesure au sein des plateformes majeures telles que Douyin et Little Red Book. Son expertise vous guide dans le dédale administratif et culturel, garantissant une présence efficace, conforme et impactante.
GMA propose :
- Une analyse approfondie du marché et de la concurrence
- Une création de contenu adaptée aux attentes des consommatrices chinoises
- La gestion de campagnes publicitaires et collaborations avec KOLs locaux
- Le suivi des performances et ajustements stratégiques en temps réel
- Un accompagnement logistique et juridique pour sécuriser les opérations
Pour toute marque souhaitant transformer son ambition en succès tangible, cette alliance stratégique offre un gain de temps précieux, une meilleure maîtrise des risques et une impulsion décisive. En explorant les opportunités avec China Lingerie Stores, vous entrez dans un univers où la mode féminine intime rencontre le business à haute vitesse.
Foire aux questions sur la lingerie en Chine et ses opportunités
- Quelle est la taille actuelle du marché chinois de la lingerie ?
Elle est estimée à plus de 82 milliards USD en 2023, avec une projection au-delà de 121 milliards USD en 2028, confirmant une forte croissance. - Quels sont les styles de lingerie plébiscités en Chine ?
Le confort est central, avec une préférence marquée pour les soutiens-gorge sans armatures, les modèles invisibles et une grande diversité de tailles. - Comment contourner les restrictions sur la publicité lingerie en Chine ?
Des marques utilisent désormais des mannequins masculins pour des campagnes innovantes diffusées notamment sur Douyin. - Quelles sont les plateformes sociales incontournables pour promouvoir la lingerie ?
Little Red Book et Douyin dominent le marché grâce à leur engagement communautaire et leurs fonctionnalités e-commerce intégrées. - Comment un partenaire local peut-il aider une marque étrangère ?
Une agence comme GMA offre expertise, réseau, et conseils adaptés pour maximiser la visibilité et gérer les contraintes administratives et culturelles.